Le groupe français Vusion, spécialiste mondial des solutions de digitalisation du commerce physique, a finalisé l’acquisition de l’entreprise espagnole In-Store Media le jeudi 29 octobre 2026. Cette opération stratégique, annoncée initialement en juillet, vise à transformer les supermarchés et hypermarchés en de véritables canaux publicitaires connectés grâce à l’intelligence artificielle.

Le montant total de la transaction n’a pas été officiellement divulgué par la direction. Toutefois, le financement de cette opération d’envergure européenne repose entièrement sur un crédit-relais d’un montant total d’engagements de 200 millions d’euros, structuré pour accompagner l’intégration rapide d’In-Store Media au sein de l’écosystème mondial de Vusion.

Un crédit-relais de 200 millions d’euros pour structurer l’opération

Pour boucler le rachat de l’agence publicitaire barcelonaise, Vusion a opté pour un crédit-relais assorti d’une échéance initiale de douze mois. Ce mécanisme financier inclut également deux options de prolongation de six mois chacune, permettant d’étaler la dette sur une période maximale de vingt-quatre mois si nécessaire.

Les marchés financiers attendent désormais des précisions sur le refinancement de cette dette. Le groupe a d’ailleurs convié les investisseurs à son prochain Capital Markets Day, prévu à Paris le 18 novembre 2026, pour détailler l’intégration d’In-Store Media dans sa feuille de route stratégique à moyen terme.

Cette acquisition s’inscrit dans une démarche d’intégration verticale pour Vusion. Déjà connue pour équiper des milliers de surfaces commerciales avec ses étiquettes électroniques intelligentes, l’entreprise associe désormais la technologie IoT des rayons connectés à un vaste réseau d’écrans d’affichage numérique publicitaire.

In-Store Media : une empreinte internationale au service des marques

Fondée en 1998 et solidement implantée à Barcelone, In-Store Media s’est imposée au fil des décennies comme un acteur incontournable du développement de solutions publicitaires sur le lieu de vente. L’entreprise collabore activement avec plus de 90 enseignes de grande distribution et plus de 1 600 marques mondiales.

Sa présence géographique s’étend bien au-delà de la péninsule ibérique, touchant directement neuf pays répartis sur trois continents. Les solutions technologiques et publicitaires de la société s’adressent à une grande variété de formats commerciaux, allant des hypermarchés traditionnels aux centres commerciaux et magasins spécialisés.

• Europe : Une couverture établie en Espagne, en France, au Portugal, en Italie et en Pologne.
• Amériques : Des activités déployées au Mexique, en Argentine et au Chili.
• Asie-Pacifique : Une présence active sur le marché philippin.

Le pari du magasin physique comme nouveau média digital

L’argument central de cette acquisition réside dans un constat chiffré du marché publicitaire actuel. Les points de vente physiques, bien qu’ils enregistrent des flux massifs de consommateurs au plus près de l’acte d’achat, captent actuellement moins de 3 % des investissements totaux consacrés au secteur du retail media.

Pour Thierry Gadou, président-directeur général de Vusion, cette alliance représente une opportunité unique. Les magasins physiques sont appelés à devenir le prochain grand média digital, combinant l’expertise publicitaire d’In-Store Media avec la plateforme technologique de pointe du groupe français.

De son côté, Fernando de Vicente, directeur général d’In-Store Media, salue ce rapprochement qui permettra d’accélérer la digitalisation des services offerts aux marques et aux enseignes. Ces dernières disposeront ainsi de nouvelles sources de revenus publicitaires mesurables et pilotées par la donnée.

Com informações de Portal de Notícias